Google reklamı, Google Ads üzerinden Google arama sonuçlarında, YouTube'da, Gmail'de, Google Haritalar'da ve Google'ın iş ortağı sitelerinde ücretli olarak gösterilen reklamdır. Arama reklamlarında yalnızca reklamınıza tıklandığında ödeme yaparsınız; reklamınız, ürününüzü veya hizmetinizi o anda arayan kişinin karşısına çıkar.
Google Ads hesabı açmak
- ads.google.com adresine işletmenize ait bir Google hesabıyla giriş yapın. Hesabın sahipliği ajansta değil, sizde olmalı.
- Kurulum sırasında Google sizi basitleştirilmiş akıllı kampanyaya yönlendirebilir. Ayarları tam kontrol etmek için uzman moduna geçin.
- Fatura ülkesini, saat dilimini ve para birimini doğru seçin; para birimi sonradan değiştirilemez.
- Ödeme yöntemini ekleyin ve fatura bilgilerinizi kontrol edin.
Google Ads kampanya türleri
- Arama: Google arama sonuçlarında metin reklamları. Hizmet veren işletmeler için genellikle ilk ve en verimli adımdır; çünkü kişi zaten sizi arıyordur.
- Performance Max: Tek kampanyayla arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Gmail, Haritalar ve Keşfet alanlarında yayın yapar. Sağlam dönüşüm verisi olduğunda daha iyi çalışır.
- Alışveriş: E-ticaret siteleri için ürün görseli, fiyatı ve mağaza adıyla ürün reklamları. Google Merchant Center hesabı gerektirir.
- Görüntülü reklam: Milyonlarca sitede ve uygulamada görsel reklamlar; bilinirlik ve yeniden pazarlama için uygundur.
- Video: YouTube'da video reklamları.
- Demand Gen: YouTube, Keşfet ve Gmail'de görsel ağırlıklı, ilgi oluşturan reklamlar.
İlk arama kampanyası adım adım
- Dönüşüm takibini kurun: Form, telefon araması, WhatsApp tıklaması veya satış gibi hedefleri Google etiketiyle ya da GA4 üzerinden ölçün. Ölçüm olmadan Google neyin işe yaradığını öğrenemez. Bkz. dönüşüm takibi kurulumu.
- Amacı ve kampanya türünü seçin: Talep topluyorsanız Potansiyel müşteriler amacıyla Arama kampanyası iyi bir başlangıçtır.
- Konumu doğru ayarlayın: Yalnızca İstanbul'da hizmet veriyorsanız konumu İstanbul ya da belirli ilçeler olarak seçin. Konum seçeneklerinde “hedef konumlarınızda bulunan veya düzenli olarak bulunan kişiler” ayarını kullanın; aksi hâlde konumla yalnızca ilgilenen ama başka şehirde olan kişilere de gösterilebilirsiniz.
- Teklif stratejisini seçin: Dönüşüm takibi kurulu ise Dönüşümleri artırma ile başlanabilir; yeterli veri birikince hedef dönüşüm başına maliyet (hedef EBM) kullanılabilir.
- Anahtar kelimeleri belirleyin: Müşterinizin satın alma niyetiyle aradığı kelimeleri seçin (ör. “istanbul web tasarım ajansı”). Her reklam grubunu tek bir konu etrafında toplayın.
- Reklamı yazın: Duyarlı arama reklamında en fazla 15 başlık (30 karakter) ve 4 açıklama (90 karakter) girebilirsiniz. Başlıklarda aranan kelimeyi, farkınızı ve harekete geçirici bir ifadeyi kullanın.
- Öğeleri ekleyin: Site bağlantısı, açıklama metni, arama ve konum öğeleri reklamı büyütür ve tıklanma oranını artırır.
- Bütçeyi girin ve yayınlayın: Reklamlar Google politikalarına göre incelenir; çoğu reklamın incelemesi bir iş günü içinde tamamlanır.
Anahtar kelime eşlemeleri ve negatif kelimeler
- Geniş eşleme: Reklam, anahtar kelimenizle anlamca ilgili aramalarda da gösterilebilir. En geniş erişimi sağlar; dönüşüm verisi ve akıllı teklifle birlikte kullanılmalıdır.
- Sıralı eşleme: Reklam, anahtar kelimenizin anlamını içeren aramalarda gösterilir. Kontrol ile erişim arasında dengelidir.
- Tam eşleme: Reklam, anahtar kelimenizle aynı anlamı taşıyan aramalarda gösterilir. En dar ve en kontrollü seçenektir.
- Negatif anahtar kelimeler: “ücretsiz”, “iş ilanı”, “nasıl yapılır” gibi sizin için müşteri getirmeyecek aramaları dışarıda bırakır. Arama terimleri raporunu her hafta kontrol edip listeyi büyütün.
Google reklam fiyatları neye göre değişir?
Google Ads'te sabit bir reklam fiyatı yoktur. Her arama için açık artırma yapılır; tıklama başına ödediğiniz tutar, sektörünüzdeki rekabete, teklifinize ve reklamınızın kalitesine göre değişir. Google, kalite puanı ile reklamınızın, anahtar kelimenizin ve açılış sayfanızın aramayla ne kadar ilgili olduğunu ölçer; kalitesi yüksek reklamlar daha düşük maliyetle daha üstte çıkabilir.
Bütçeyi günlük ortalama olarak siz belirlersiniz. Google yoğun günlerde günlük bütçenin iki katına kadar harcayabilir, ancak bir ayda ödeyeceğiniz tutar ortalama günlük bütçenin 30,4 katını aşmaz. Bütçeyi belirlerken satış hedefinizden geriye doğru hesap yapmak, rakiplerin ne harcadığını tahmin etmekten daha sağlıklıdır. Hesabın nasıl yapılacağını Google Ads bütçesi nasıl belirlenir yazımızda anlattık.
Sık yapılan hatalar
- Dönüşüm takibi olmadan kampanya açmak ve tıklama sayısını başarı saymak.
- Uzman moduna geçmeden akıllı kampanyayla başlayıp anahtar kelime ve konum ayarlarını kontrol edememek.
- Konumu yanlış ayarlayıp hizmet vermediğiniz şehirlerden tıklama almak.
- Negatif kelime eklememek ve arama terimleri raporuna hiç bakmamak.
- Bütün trafiği ana sayfaya göndermek; aramayla ilgili hizmet sayfası ya da landing page yerine genel bir sayfa kullanmak.
- Gelen telefon ve formlara geç dönmek: Reklam talebi getirir, satışa çevirmek hızlı yanıta bağlıdır.
Dijitalist ile Google reklamları
Dijitalist, İstanbul'da Google Ads kampanyalarını yöneten bir Google reklam ajansıdır. Hesabı işletmeniz adına açar, dönüşüm takibini kurar, kampanyaları satış hedefinize göre yapılandırır ve her ay anlaşılır bir raporla sonuçları paylaşırız. Reklamdan gelen talepleri kendi CRM yazılımımıza bağlayarak hangi aramanın satış getirdiğini gösteririz.
Sık sorulan sorular
Google reklam nasıl verilir?
Google Ads hesabı açılır, uzman moduna geçilir ve hedefe uygun kampanya türü seçilir. Ardından anahtar kelimeler, konum, günlük bütçe ve reklam metinleri girilir, dönüşüm takibi kurulur ve kampanya yayına alınır. Google Ads reklam verme sürecinin her adımını bu rehberde sırayla anlattık.
Google'da reklam vermek için minimum bütçe var mı?
Google Ads'te yüksek bir zorunlu alt sınır yoktur; düşük günlük bütçelerle de reklam yayınlanabilir. Ancak bütçe, değerlendirme yapabilecek kadar tıklama ve dönüşüm getirmiyorsa sonuçlar güvenilir olmaz. Doğru bütçe, sektörünüzdeki tıklama maliyetine ve hedeflediğiniz talep sayısına göre belirlenir.
Google reklamları ne kadar sürede yayına girer?
Reklamlar yayına girmeden önce Google'ın reklam politikalarına göre incelenir. Çoğu incelemenin bir iş günü içinde tamamlanır; bazı sektörlerde ve politikalarda süre uzayabilir.
Google Ads'te yalnızca tıklama başına mı ödeme yapılır?
Arama reklamlarında genellikle tıklama başına ödeme yapılır. Görüntülü ve video kampanyalarında ise kampanya ayarına göre gösterim veya görüntüleme başına ödeme seçenekleri de vardır.
Google reklamımı yalnızca İstanbul'da gösterebilir miyim?
Evet. Konum hedeflemesinde il, ilçe ya da bir adresin çevresindeki yarıçapı seçebilirsiniz. Konum seçeneklerinde hedef konumda bulunan veya düzenli olarak bulunan kişileri seçmek, başka şehirlerden gelen gereksiz tıklamaları azaltır.
Google Ads'i kendim mi yönetmeliyim, ajansla mı çalışmalıyım?
Küçük bir bütçeyle ve zaman ayırabiliyorsanız temel bir arama kampanyasını kendiniz yönetebilirsiniz. Rekabetin yüksek olduğu sektörlerde, birden fazla kampanya türü kullanıyorsanız veya reklamın satışa etkisini ölçmek istiyorsanız deneyimli bir uzmanla ya da ajansla çalışmak bütçe kaybını azaltır. Hangisini seçerseniz seçin, hesap sahipliği sizde kalmalıdır.