Landing page (açılış sayfası), reklam veya kampanyadan gelen ziyaretçiyi tek bir hedefe, örneğin form doldurmaya, aramaya, WhatsApp'tan yazmaya ya da satın almaya yönlendirmek için hazırlanan sayfadır. Ana sayfadan farkı, tek bir teklife ve tek bir eyleme odaklanması, ziyaretçinin dikkatini dağıtacak menü ve bağlantıları en aza indirmesidir.
Neden landing page kullanılır?
Reklama tıklayan kişi, gördüğü mesajın devamını bekler. Onu genel bir ana sayfaya gönderdiğinizde aradığını bulmak için uğraşması gerekir ve çoğu zaman sayfayı terk eder. Reklam mesajıyla birebir uyumlu bir landing page ise dönüşüm oranını artırır; Google Ads'te reklam ile sayfa arasındaki uyum kalite puanını da olumlu etkiler.
İyi bir landing page'in bölümleri
- Net başlık: Reklamdaki vaadin aynısı; ziyaretçi doğru yere geldiğini ilk saniyede anlamalı.
- Kısa açıklama ve fayda: Ne sunduğunuzu ve ziyaretçinin ne kazanacağını iki üç cümlede anlatın.
- Tek ana eylem: Form, arama veya WhatsApp düğmesi ekranın üst kısmında görünmeli.
- Güven unsurları: Gerçek müşteri yorumları, sertifikalar, iş örnekleri ve iletişim bilgisi.
- Sık sorulan sorular: Satın almayı durduran soruları önceden cevaplayın.
- Kısa form: Yalnızca gerçekten gereken alanları isteyin; her ek alan dönüşümü düşürür.
Hız ve mobil uyum
Reklam trafiğinin büyük kısmı telefondan gelir. Landing page'in hızlı açılması, yazıların okunaklı ve düğmelerin kolay tıklanır olması gerekir. Büyük görselleri sıkıştırın, gereksiz kodları kaldırın ve sayfayı farklı telefonlarda test edin. Sayfanızın hızını ücretsiz sayfa hızı testi aracımızla ölçebilirsiniz.
Landing page nasıl ölçülür?
- Form gönderimini, arama ve WhatsApp tıklamalarını GA4'te dönüşüm olarak tanımlayın.
- Google Ads ve Meta dönüşüm takibini kurun. Bkz. Google Ads dönüşüm takibi kurulumu.
- Sayfanın dönüşüm oranını (ziyaretçi başına talep) izleyin.
- Başlık, görsel ve form gibi tek bir öğeyi değiştirerek A/B testi yapın.
Sık yapılan hatalar
- Reklam mesajı ile sayfa başlığının uyuşmaması.
- Aynı sayfada birden fazla teklif ve eylem sunmak.
- Uzun ve gereksiz soru içeren formlar.
- Telefonda yavaş açılan, kayan veya taşan sayfalar.
- Formdan gelen talebin kimse tarafından takip edilmemesi.
Dijitalist, İstanbul'da reklam kampanyaları için landing page ve kurumsal web sitesi hazırlayan, aynı sayfaya trafiği Google ve Instagram reklamlarıyla getiren bir dijital pazarlama ajansıdır. Formdan gelen her talep CRM'e düşer ve satışa kadar takip edilir.
Sık sorulan sorular
Landing page ile web sitesi arasındaki fark nedir?
Web sitesi markanın tüm hizmetlerini ve bilgilerini içerir; landing page ise tek bir kampanya veya teklif için, tek bir eyleme odaklanan sayfadır. Landing page genellikle web sitesinin bir parçası olarak yayınlanır.
Her reklam için ayrı landing page gerekir mi?
Her reklam için değil, her farklı teklif veya hizmet için ayrı bir sayfa önerilir. Örneğin farklı hizmetler için ayrı Google Ads reklam grupları kuruyorsanız, her birini o hizmete özel sayfaya göndermek dönüşümü artırır.
Landing page'de menü olmalı mı?
Ziyaretçinin dikkatini dağıtmamak için menü genellikle sadeleştirilir veya kaldırılır. Ancak güven için logo, iletişim bilgisi ve yasal metin bağlantıları sayfada kalmalıdır.
Landing page SEO için uygun mu?
Kısa ve reklama özel sayfalar genellikle aramalarda iyi sıralanmaz; SEO için daha kapsamlı hizmet sayfaları gerekir. Reklam landing page'leri ile SEO odaklı hizmet sayfalarını ayrı planlamak en doğrusudur.