E-ticaret SEO'nun çıkış noktası basit: Bir e-ticaret sitesinde organik trafiğin büyük kısmı blog yazılarından değil, kategori ve ürün sayfalarından gelir. "Erkek koşu ayakkabısı" ya da belirli bir model adıyla arama yapan kullanıcı, satın almaya oldukça yakındır. Bu sayfaların aramada görünmemesi, doğrudan kaybedilen satış anlamına gelir.
Öte yandan E-Ticaret siteleri, yapıları gereği kendine özgü teknik sorunlar üretir: binlerce ürün, filtrelerle çoğalan URL'ler, tedarikçiden kopyalanan açıklamalar ve sürekli değişen stoklar.
Anahtar kelime eşleme: Her sayfanın bir görevi olsun
E-Ticaret SEO'sunun ilk adımı, hangi aramanın hangi sayfa tarafından karşılanacağına karar vermektir. Genel bir kural olarak:
- Kategori sayfaları daha geniş ve ürün karşılaştırma niyeti taşıyan aramaları hedefler: "kadın deri çanta", "bahçe mobilyası takımı".
- Alt kategori ya da filtrelenmiş sayfalar belirgin arama talebi olan daha dar aramaları hedefler: "siyah kadın deri omuz çantası".
- Ürün sayfaları marka, model ve özellik içeren spesifik aramaları hedefler.
Aynı aramayı birden fazla sayfayla hedeflemek, sayfaların birbiriyle yarışmasına yol açabilir. Bir tablo hazırlayıp her önemli anahtar kelime grubunu tek bir hedef sayfaya atamak, hem içerik üretimini hem iç bağlantıları netleştirir. Kategori sayfalarına ürün listesinin üstüne ya da altına, kategoriyi tanıtan ve seçim yapmaya yardımcı olan kısa ama gerçekten faydalı bir metin eklemek de bu sayfaların konusunu güçlendirir.
Özgün ürün açıklamaları ve başlıklar
Tedarikçinin ya da üreticinin hazırladığı ürün açıklamaları genellikle aynı ürünü satan onlarca sitede birebir aynıdır. Bu durumda Google'ın sizin sayfanızı öne çıkarması için ayırt edici bir neden kalmaz. Özellikle en çok satan ve en çok aranan ürünlerden başlayarak açıklamaları yeniden yazın:
- Ürünün kimin için ve hangi kullanım için uygun olduğunu açıkça anlatın.
- Ölçü, malzeme, uyumluluk, bakım ve garanti gibi müşterinin sorduğu bilgileri ekleyin.
- Satış ve müşteri hizmetleri ekibinize en sık gelen soruları ürün sayfasında yanıtlayın.
- Kendi çektiğiniz fotoğrafları ve varsa kullanım videolarını ekleyin.
Ürün sayfalarının title etiketlerinde marka, model ve ayırt edici özelliği bir araya getirmek, hem aramada hem tıklama aşamasında işe yarar. Binlerce ürünlü sitelerde bunu bir şablonla yapıp en önemli ürünlerde elle iyileştirmek pratik bir yoldur.
Ürün sayfalarından ait oldukları kategoriye, kategori sayfalarından da öne çıkan ürünlere ve ilgili alt kategorilere bağlantı vermek, sitenin yapısını hem kullanıcıya hem Google'a netleştirir. Sayfanın üstündeki içerik haritası (breadcrumb) bağlantıları ve bunlara eklenen BreadcrumbList işaretlemesi bu yapıyı destekler.
Filtreler, faceted navigation ve kopya içerik
Renk, beden, fiyat aralığı ve marka gibi filtreler kullanıcı için vazgeçilmezdir. Ancak her filtre kombinasyonu ayrı bir URL üretiyorsa, birkaç yüz ürünlük bir site bile on binlerce neredeyse aynı sayfaya sahip olabilir. Bu da tarama kaynağının boşa harcanmasına ve kopya içerik sorunlarına yol açar.
Çözüm, filtreleri ikiye ayırmaktır:
- Arama talebi olan filtreler: "Siyah deri çanta" gibi gerçekten aranan kombinasyonlar için temiz bir URL, kendine özgü bir title, H1 ve kısa bir açıklama içeren indekslenebilir sayfalar oluşturun ve bunları iç bağlantılarla destekleyin.
- Arama talebi olmayan filtreler: Fiyat aralığı, sıralama, çoklu seçimler ve stok durumu gibi kombinasyonların dizine eklenmesine gerek yoktur. Bunları ana kategoriye canonical ile işaret edebilir, taranmalarını hiç istemiyorsanız robots.txt ile engelleyebilir ya da URL'ye yansımayacak şekilde uygulayabilirsiniz.
Hangi yöntemin uygun olduğu, sitenizin altyapısına ve ölçeğine bağlıdır. Önemli olan, yalnızca gerçekten değerli olan filtre sayfalarının dizine girmesini sağlamaktır.
Product yapılandırılmış verisi
Ürün sayfalarına schema.org Product işaretlemesi eklemek, Google'ın fiyat, stok durumu ve değerlendirme gibi bilgileri doğru anlamasına ve uygun durumlarda bunları zengin sonuç olarak göstermesine yardımcı olur. Temel alanlar şunlardır: ürün adı, görsel, açıklama, marka, SKU ya da GTIN, ve Offer içinde fiyat, para birimi ve stok durumu. Gerçek müşteri değerlendirmeleriniz varsa AggregateRating ve Review alanlarını da ekleyebilirsiniz.
İşaretlemedeki fiyat ve stok bilgisinin sayfada görünenle her zaman aynı olması gerekir. Google Merchant Center kullanıyorsanız, ürün feed'inizdeki verilerin de sitenizle tutarlı olmasına dikkat edin. İşaretlemeyi Zengin Sonuçlar Testi ile, genel durumu ise Search Console'daki ilgili raporlarla kontrol edin.
Sayfalama, stok dışı ürünler ve site hızı
Sayfalama
Çok sayfalı kategorilerde her sayfanın kendine ait bir URL'si olmalı ve sayfalar birbirine normal bağlantılarla bağlanmalıdır. İkinci ve sonraki sayfaları canonical ile birinci sayfaya yönlendirmek yaygın bir hatadır; bu, o sayfalardaki ürünlerin keşfedilmesini zorlaştırabilir. Her sayfa kendi adresini canonical olarak göstermelidir. Google, rel="next" ve rel="prev" etiketlerini artık dizine ekleme sinyali olarak kullanmadığını açıklamıştır. Yalnızca kullanıcı kaydırdıkça yüklenen sonsuz kaydırma kullanıyorsanız, ürünlere bağlantılı sayfalar üzerinden de ulaşılabildiğinden emin olun.
Stok dışı ürünler
- Geçici olarak tükendiyse: Sayfayı yayında tutun, stok durumunu açıkça belirtin ve yapılandırılmış veride OutOfStock olarak işaretleyin. Gelince haber ver seçeneği ve benzer ürün önerileri ekleyin.
- Kalıcı olarak kaldırıldıysa: Çok yakın bir alternatif ya da yeni model varsa 301 ile ona yönlendirin. Yoksa sayfanın 404 ya da 410 döndürmesine izin verin. Tüm kaldırılan ürünleri ana sayfaya yönlendirmek, Google tarafından soft 404 olarak değerlendirilebilir.
Site hızı
E-Ticaret sayfaları çok sayıda görsel, takip kodu ve üçüncü taraf script barındırdığı için Core Web Vitals metriklerinde (LCP, INP ve CLS) zorlanmaya yatkındır. Görselleri WebP ya da AVIF gibi modern formatlarda ve doğru boyutta sunmak, ekranın altındaki görselleri geç yüklemek, kullanılmayan uygulama ve eklentileri kaldırmak ve görsellere boyut tanımlamak en sık işe yarayan adımlardır.
E-Ticaret SEO'sunu reklam ve satış verisiyle birleştirmek
E-Ticarette SEO önceliklerini belirlemenin en sağlıklı yolu, hangi kategori ve ürünlerin gerçekten kâr getirdiğini bilmektir. Alışveriş reklamlarının arama terimi raporları, hangi aramaların satışa dönüştüğünü gösterir; bu aramalar organik tarafta da öncelikli hedef olmalıdır.
Dijitalist olarak E-Ticaret projelerinde SEO ve reklam verilerini birlikte değerlendiriyor, önce satış potansiyeli yüksek kategori ve ürün sayfalarının teknik ve içerik sorunlarını çözüyoruz. Telefon ya da WhatsApp üzerinden gelen ürün sorularını CRM'imizde kaydedip yapay zekâ ajanlarıyla hızlıca yanıtlıyor, bu soruları da ürün sayfası içeriğine geri besliyoruz.
Rakip mağazaların hangi altyapıyla kurulduğunu site altyapı analizi aracımızla görebilir, mağaza kurulumu için e-ticaret sitesi kurmak rehberimize göz atabilirsiniz.
Mağazanızın kategori ve ürün sayfaları için SEO hizmeti arıyorsanız nasıl çalıştığımızı SEO ve GEO sayfamızda anlattık.
Sık sorulan sorular
Ürün açıklamalarını üreticiden kopyalamak ceza sebebi mi?
Genellikle doğrudan bir ceza değildir, ancak aynı metni kullanan birçok site arasında sayfanızı öne çıkaracak bir neden de bırakmaz. Özellikle önemli ürünlerde özgün ve daha faydalı açıklamalar yazmak, görünürlük şansınızı artırır.
Filtre sayfalarının hepsini dizine kapatmalı mıyım?
Hayır. Gerçek arama talebi olan filtre kombinasyonları, iyi hazırlanmış indekslenebilir sayfalar olarak değerli trafik getirebilir. Kapatılması gerekenler, arama talebi olmayan ve yalnızca kopya içerik üreten kombinasyonlardır.
Stoğu biten ürünün sayfasını silmeli miyim?
Ürün geri gelecekse sayfayı yayında tutup stok durumunu belirtmek genellikle daha iyidir. Ürün kalıcı olarak kaldırıldıysa ve yakın bir alternatif varsa 301 yönlendirme, yoksa 404 ya da 410 uygun seçenektir.
Product yapılandırılmış verisi sıralamamı yükseltir mi?
Yapılandırılmış veri tek başına bir sıralama garantisi vermez. Ancak Google'ın ürün bilgilerinizi doğru anlamasına ve uygun durumlarda fiyat ve stok gibi bilgileri zengin sonuç olarak göstermesine yardımcı olabilir.