Sosyal medyada marka iş birliği yapıyorsanız ya da bir markanın reklamını yönetiyorsanız, bu yılın en önemli değişikliği bu: Ticaret Bakanlığı, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde kapsamlı bir değişiklik yaptı. Düzenleme 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı. Bakanlığın 16 Ekim 2026 tarihli duyurusuna göre değişiklikler 1 Ağustos 2026'dan beri yürürlükte.
Influencer reklam kuralları, yapay zekâ ile üretilen reklamlar, hedefli reklam ve indirim reklamları bu değişikliğin merkezinde. Aşağıda Bakanlığın açıklamasındaki başlıkları, bir reklam ajansı olarak markalara anlattığımız sade bir dille özetledik.
Influencer reklam etiketi: "reklam" veya "tanıtım" zorunlu
Bakanlığın açıklamasına göre sosyal medya etkileyicileri; para, indirimli ürün veya hizmet ya da etkinlik katılımı gibi herhangi bir menfaat karşılığında yaptıkları paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresini kullanmak zorunda. Yani yalnızca ücret alındığında değil, hediye ürün gönderildiğinde de paylaşım reklam sayılıyor.
Bizim önerimiz net: belirsiz etiketlere güvenmek yerine paylaşımda açıkça "reklam" ya da "tanıtım" yazın. Hangi ifadelerin yeterli sayıldığı konusunda tereddüt varsa yönetmeliğin metnini esas alın.
Yapay zekâ ile üretilen reklamlarda yeni dönem
Reklamda gerçek insandan ayırt edilemeyen yapay zekâ karakterleri kullanılıyorsa, bunun açıkça ve görünür biçimde belirtilmesi gerekiyor. Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile üretilmiş dijital kopyasını kullanarak, o kişi ürünü kullanmış ya da öneriyormuş izlenimi veren reklamlar ise yasaklandı.
Hedefli reklam ve çocuklar
Çocuklara yönelik, kişisel verilere dayalı profillemeyle yapılan hedefli reklam yasaklandı. Genel olarak hedefli reklam ise ancak kullanılan kriterler ve tüketicinin bunları nasıl değiştirebileceği açıkça belirtildiğinde yapılabiliyor.
Tüketici yorumları, unvanlar ve indirim reklamları
- Satın almanın doğrulanamadığı platformlardan gelen tüketici yorumları reklamda yayımlanamıyor.
- Yorumlar ürün, hizmet, teslimat ve satıcı gibi kategorilere ayrılıyorsa, hepsi tek ve kolay ulaşılır bir alanda birlikte gösterilmeli.
- Akademik unvanlar reklamlarda ve ilanlarda yanıltıcı biçimde kullanılamıyor.
- İndirim reklamında, indirimden önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, üstü çizili "indirim öncesi fiyat" olarak gösterilebiliyor.
- Falcı, medyum, astrolog ve benzeri hizmetlerin reklamı yasak; yasak yasa dışı bahis ve şans oyunlarını da kapsıyor.
Markalar ve içerik üreticileri ne yapmalı?
- İş birliği sözleşmelerine "reklam" veya "tanıtım" ibaresi yükümlülüğünü yazın.
- Hediye ürün ve davetleri de reklam ilişkisi olarak kayıt altına alın.
- Yapay zekâ ile üretilen karakter ve görselleri reklamda açıkça belirtin.
- İndirim kampanyalarında son 10 günün fiyat geçmişini saklayın.
- Çocuklara hitap eden ürünlerde hedefleme ayarlarınızı yeniden gözden geçirin.
Bu yazı hukuki görüş değildir. Kesin uygulama için yönetmeliğin Resmî Gazete'deki metnini ve gerekirse bir hukukçunun görüşünü esas alın.
Kaynaklar
Sık sorulan sorular
Influencer paylaşımında hangi ifade zorunlu?
Ticaret Bakanlığı'nın açıklamasına göre menfaat karşılığı yapılan paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresinin kullanılması zorunlu.
Hediye ürün gönderilen paylaşımlar da reklam sayılır mı?
Evet. Para dışında indirimli ürün veya hizmet ya da etkinlik katılımı gibi menfaatler de reklam ilişkisi için yeterli kabul ediliyor.
Yeni reklam kuralları ne zamandan beri geçerli?
Değişiklik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı. Bakanlığın 16 Ekim 2026 duyurusuna göre değişiklikler 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi.
