Bir ziyaretçi sitenizde fiyatı, adresi ya da çalışma saatlerini bir bakışta anlar. Arama motorları için durum o kadar kolay değil. Sayfadaki "1.250 TL" bir ürün fiyatı mı, kargo ücreti mi, yoksa eski bir kampanya mı? Yapılandırılmış veri, bu soruların yanıtını makinelerin okuyabileceği standart bir dille sayfanıza eklemenizi sağlar.
Yapılandırılmış veri ve Schema.org nedir?
Yapılandırılmış veri, bir sayfadaki bilgileri önceden tanımlanmış alanlara ayırarak etiketleme yöntemidir. "Bu bir işletmedir, adı şudur, telefonu budur, adresi şuradadır" gibi ifadeleri arama motorlarının tahmin etmesine bırakmak yerine açıkça söylersiniz.
Bu etiketlemenin ortak dili Schema.org'dur. Schema.org, 2011'de Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex'in birlikte başlattığı, bugün açık bir topluluk tarafından geliştirilen bir sözlüktür. İçinde Organization, LocalBusiness, Product, Article gibi yüzlerce tür bulunur. Herkes aynı sözlüğü kullandığı için bir arama motoru "telephone" alanını gördüğünde bunun telefon numarası olduğunu bilir.
Baştan belirtelim: Yapılandırılmış veri bir sıralama hilesi değildir. Google'ın sayfanızı anlamasına yardımcı olur ve bazı arama özelliklerine uygunluk sağlar; ama tek başına sizi üst sıralara taşımaz.
JSON-LD, Microdata ve RDFa: Hangisini seçmeli?
Schema.org sözlüğünü sayfaya eklemenin üç yaygın biçimi var. Üçü de aynı bilgiyi taşıyabilir; fark, kodun nereye ve nasıl yazıldığındadır.
- JSON-LD: İşaretleme, sayfanın HTML'inden ayrı bir script bloğu içinde JSON formatında yazılır. Görünen içeriğin koduna dokunmadan eklenip güncellenebilir.
- Microdata: Etiketler doğrudan HTML öğelerinin içine, itemscope, itemtype ve itemprop gibi özniteliklerle yerleştirilir. İçerik ile işaretleme iç içe geçtiği için tasarım değişikliklerinde kolayca bozulabilir.
- RDFa: Microdata gibi HTML özniteliklerini kullanır; KOBİ sitelerinde daha seyrek görülür.
Google üç biçimi de destekliyor, ancak JSON-LD'yi öneriyor. Gerekçesi pratik: Uygulaması ve bakımı en kolay biçim bu ve görünen HTML ile karışmadığı için hata ihtimali daha düşük.
KOBİ'ler için önemli şemalar ve doğru sayfalar
Schema.org'da yüzlerce tür var, ama çoğu işletmenin ihtiyacı beş altı türle karşılanır. Kural basit: Her şema, o bilginin gerçekten yer aldığı sayfaya eklenir.
Organization ve LocalBusiness: Ana sayfa ve iletişim sayfası
Organization, markanızı bir kuruluş olarak tanımlar: resmi ad, web adresi, logo, iletişim bilgileri ve sosyal medya hesaplarınızı gösteren sameAs bağlantıları. Genellikle ana sayfaya bir kez eklenir. Müşterilerin geldiği fiziksel bir adresiniz varsa LocalBusiness ya da onun alt türlerinden birini (Restaurant, Dentist, AutoRepair, HairSalon gibi) kullanmak daha uygundur. Adres, telefon ve çalışma saatleri burada yer alır. Birden fazla şubeniz varsa her şubenin kendi sayfasında kendi LocalBusiness işaretlemesi olmalıdır. Bu bilgilerin Google İşletme Profilinizle birebir aynı olmasına dikkat edin.
Product ve Offer: Ürün detay sayfaları
E-ticaret yapıyorsanız en çok işinize yarayacak tür Product'tır. Ürün adı, görseli, markası ve SKU Product içinde; fiyat, para birimi ve stok durumu ise Offer içinde tanımlanır. Bu işaretleme yalnızca tek bir ürünü anlatan detay sayfalarına eklenir; kategori sayfalarına her ürün için ayrı Product işaretlemesi koymak önerilmez. Fiyat ve stok bilgisi sayfada görünenle aynı olmalıdır.
Article ve BlogPosting: Blog yazıları ve haberler
Blog yazılarınızda Article ya da onun daha özel bir türü olan BlogPosting kullanılır. Başlık, yazar, yayın tarihi, güncelleme tarihi ve kapak görseli gibi bilgileri içerir. Yazar alanında gerçek bir kişi ya da kuruluş adı kullanın; yazıyı güncellediğinizde dateModified değerini de değiştirin.
FAQPage: Sık sorulan sorular bölümleri
FAQPage, bir sayfadaki soru ve yanıtları işaretlemek için kullanılır. Yalnızca soruları ve yanıtları işletmenin kendisinin yazdığı, ziyaretçilerin görebildiği SSS bölümleri için uygundur. Bu türün Google'daki durumu değiştiği için aşağıda ayrıca değiniyoruz.
BreadcrumbList: Sitenin hemen her sayfası
BreadcrumbList, sayfanın site içindeki konumunu gösteren gezinme yolunu (örneğin Ana Sayfa > Hizmetler > SEO) tanımlar. Arama motorlarının site yapınızı anlamasına yardımcı olur. Sayfada görünen bir gezinme yolu varsa, işaretleme de onunla aynı sırayı ve aynı adları izlemelidir.
Zengin sonuçlar nedir, FAQ ve HowTo'ya ne oldu?
Zengin sonuçlar (rich results), standart mavi başlık ve açıklamanın ötesine geçen arama sonucu görünümleridir. Bir ürünün fiyatı ve stok durumu, yıldızlı değerlendirme puanı, etkinlik tarihi ya da tarif süresi doğrudan sonuç sayfasında görünebilir. Bu görünümlerin çoğu, Google'ın yapılandırılmış veriden okuduğu bilgilere dayanır.
Geçerli bir işaretleme zengin sonucu garanti etmez; göstermeye Google karar verir. Google ayrıca sonuç sayfasını sadeleştirme gerekçesiyle bazı türleri kısıtladı ya da tamamen kaldırdı.
- Ağustos 2023: Google, FAQ zengin sonuçlarını yalnızca iyi bilinen, yetkili devlet ve sağlık sitelerinde göstermeye başladı. HowTo (nasıl yapılır) zengin sonuçları önce yalnızca masaüstüyle sınırlandı.
- Eylül 2023: HowTo zengin sonuçları masaüstünden de kaldırıldı; bu tür artık Google aramada gösterilmiyor.
- Mayıs 2026: Google, FAQ zengin sonucunun 7 Mayıs 2026'dan itibaren Google aramada hiçbir site için gösterilmeyeceğini duyurdu. Haziran 2026'da bu özelliğe ait dokümantasyonu da kaldırdı.
Kısacası bugün FAQPage işaretlemesi eklemek, Google'da soru-yanıt açılır menüleri olarak görünmenizi sağlamıyor. Google, kullanılmayan yapılandırılmış verinin aramada sorun yaratmadığını belirtiyor; yani mevcut FAQPage kodunuzu acele edip silmeniz gerekmiyor. Yeni bir sayfa hazırlarken ise öncelik sırasını doğru kurun: Product, LocalBusiness, Article ve BreadcrumbList gibi Google'ın hâlâ desteklediği türler önce gelir.
Yapılandırılmış veri yapay zekâ yanıtlarında işe yarar mı?
Bu soruya dürüst yanıt şu: Kesin olarak bilinmiyor ve platformdan platforma değişiyor. Google, yapay zekâ özellikleri için yayımladığı rehberde yapılandırılmış verinin üretken yapay zekâ aramasında görünmek için gerekli olmadığını ve bunun için eklemeniz gereken özel bir Schema.org işaretlemesi bulunmadığını açıkça belirtiyor. Aynı rehberde, zengin sonuçlara uygunluk sağladığı için yapılandırılmış veriyi genel SEO stratejinizin parçası olarak kullanmaya devam etmenizi öneriyor.
ChatGPT, Perplexity ve benzeri araçlar ise kaynak seçerken yapılandırılmış veriyi ne ölçüde kullandıklarını ayrıntılı olarak açıklamıyor. Bu nedenle "schema eklerseniz yapay zekâ sizi önerir" gibi vaatlere temkinle yaklaşın. Yine de yapılandırılmış verinin GEO (Generative Engine Optimization) açısından mantıklı bir zemin oluşturduğunu söylemek mümkün:
- Varlık netliği: Organization ve LocalBusiness işaretlemesi, markanızın adını, ne iş yaptığını, adresini ve resmi hesaplarını tek bir yerde, makinelerin okuyabileceği biçimde toplar.
- Tutarlılık: Sitenizdeki işaretleme, Google İşletme Profiliniz ve sosyal medya hesaplarınızla aynı bilgileri veriyorsa, markanız hakkında çelişkili sinyal üretmezsiniz.
- Doğru ürün bilgisi: Güncel fiyat ve stok bilgisi içeren Product işaretlemesi, ürününüzün eski ya da yanlış bilgiyle anılma riskini azaltmaya yardımcı olabilir.
Sitenizin yapay zekâ aramalarına ne kadar hazır olduğunu merak ediyorsanız, sitemizdeki ücretsiz GEO Denetimi aracıyla yapılandırılmış veri, tarayıcı erişimi ve içerik yapısı gibi temel noktaları hızlıca kontrol edebilirsiniz.
Yapılandırılmış veride sık yapılan hatalar
Bu hatalar çoğu zaman göze görünmez; site normal çalışır ama arama motorları yanlış bilgi alır. Bazıları manuel işleme bile yol açabilir. En sık karşılaştıklarımız:
- Sayfada olmayan bilgiyi işaretlemek: Google, işaretlemenin kullanıcıların sayfada görebildiği içeriği yansıtmasını istiyor. Sayfada yazmayan bir indirim fiyatını ya da gizlenmiş soruları işaretlemek yönergelere aykırıdır.
- Uydurma puan ve yorumlar: Gerçek müşteri değerlendirmesine dayanmayan yıldız puanları eklemek, yapılandırılmış veri spam'i sayılır ve manuel işlemle sonuçlanabilir. Ayrıca Google, işletmenin kendi sitesinde kendisi hakkında topladığı yorumları LocalBusiness ve Organization için yıldızlı sonuç olarak göstermiyor.
- Çift ya da çelişkili şema: Temanız, SEO eklentiniz ve e-ticaret altyapınız aynı sayfaya ayrı ayrı Organization ya da Product işaretlemesi ekleyebilir. Bu bloklar farklı fiyat, farklı ad ya da farklı logo veriyorsa arama motorları hangisinin doğru olduğundan emin olamaz. İşaretlemeyi tek bir kaynaktan yönetin.
- Güncellenmeyen bilgiler: Fiyatı değişen ürünler, kapanan şubeler ya da değişen çalışma saatleri işaretlemede eski haliyle kalabilir. Sayfayı güncellediğinizde işaretlemenin de güncellendiğinden emin olun.
- Eksik zorunlu alanlar: Google'ın her zengin sonuç türü için zorunlu ve önerilen alanları var. Zorunlu bir alan eksikse işaretleme o zengin sonuç için uygun sayılmaz.
İşaretlemeyi nasıl oluşturur ve doğrularsınız?
Kod yazmadan başlamak istiyorsanız, sitemizdeki ücretsiz Schema (JSON-LD) Oluşturucu ile işletme, ürün, makale ve gezinme yolu gibi türler için formu doldurarak hazır JSON-LD kodu üretebilirsiniz. Kodu sayfanıza ekledikten sonra yayına almadan önce mutlaka test edin. Bunun için iki ücretsiz araç yeterli:
- Google Zengin Sonuçlar Testi: Sayfanızın Google'ın desteklediği zengin sonuç türlerine uygun olup olmadığını, hangi alanların eksik ya da hatalı olduğunu gösterir. URL girerek ya da kodu yapıştırarak test edebilirsiniz.
- Schema Markup Validator: Schema.org'un kendi doğrulama aracıdır. Google'a özgü kuralları değil, işaretlemenin Schema.org sözlüğüne uygunluğunu kontrol eder. Google'ın zengin sonuç olarak desteklemediği türleri, örneğin FAQPage'i, denetlemek için de kullanılır.
Yayına aldıktan sonra Google Search Console'daki ilgili raporlardan hata ve uyarıları takip edin.
WordPress kullanıyorsanız: Yoast SEO ve Rank Math
WordPress sitelerde yapılandırılmış verinin büyük kısmı SEO eklentileriyle otomatik olarak üretilir. Yoast SEO, site genelinde kuruluş ya da kişi, web sitesi, sayfa, makale ve gezinme yolu bilgilerini birbirine bağlı tek bir şema yapısı halinde ekler. Rank Math ise farklı içerik türleri için şema seçmenize ve alanları düzenlemenize imkân tanır. WooCommerce da ürün sayfalarına temel Product işaretlemesi ekler.
Eklenti ayarlarında kuruluş adınızı, logonuzu ve sosyal medya hesaplarınızı doğru girdiğinizden emin olun. İki SEO eklentisini aynı anda çalıştırmayın ve temanızın ayrıca işaretleme ekleyip eklemediğini test araçlarıyla kontrol edin.
Yapılandırılmış veri, doğru kurulduğunda yıllarca sessizce çalışan bir altyapıdır; yanlış kurulduğunda ise fark edilmeden yanlış bilgi yayar. Dijitalist olarak SEO ve GEO çalışmalarında sitenizin işaretlemesini içerik ve teknik altyapıyla birlikte ele alıyor, hangi sayfada hangi şemanın gerçekten işe yarayacağını işinizin hedeflerine göre belirliyoruz. Sitenizin mevcut durumunu birlikte değerlendirmek isterseniz bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Sitenizin yapılandırılmış verisini SEO hizmeti kapsamında kurmamızı isterseniz SEO ve GEO sayfamıza göz atın.
Sık sorulan sorular
Yapılandırılmış veri eklemek sıralamamı yükseltir mi?
Doğrudan bir sıralama avantajı sağlamaz. Google, yapılandırılmış veriyi sayfanın içeriğini anlamak ve zengin sonuçlara uygunluğu belirlemek için kullanır. Dolaylı faydası, sonuçlarda daha bilgilendirici görünme ihtimali ve içeriğinizin doğru yorumlanmasıdır.
FAQPage işaretlemesini sitemden kaldırmalı mıyım?
Zorunlu değil. Google, FAQ zengin sonucunu Mayıs 2026'dan itibaren hiçbir sitede göstermiyor, ancak kullanılmayan yapılandırılmış verinin aramada sorun yaratmadığını belirtiyor. İşaretleme sayfadaki görünür soru ve yanıtlarla uyumluysa bırakabilirsiniz; yeni sayfalarda ise önceliği Google'ın hâlâ desteklediği türlere verin.
JSON-LD mi, Microdata mı kullanmalıyım?
Google üç biçimi de destekliyor, ancak JSON-LD'yi öneriyor. JSON-LD, sayfanın görünen HTML'inden ayrı tutulduğu için eklemesi, güncellemesi ve hata ayıklaması daha kolaydır.
Yapılandırılmış veri ChatGPT gibi araçlarda görünmemi sağlar mı?
Bunu garanti eden bir yöntem yok. Google, üretken yapay zekâ aramasında görünmek için yapılandırılmış verinin gerekli olmadığını belirtiyor; diğer platformlar ise bu veriyi nasıl kullandıklarını ayrıntılı açıklamıyor. Yine de marka bilgilerinizi net ve tutarlı biçimde sunduğu için sağlam bir zemin oluşturur.