Reklam bütçesi yönetiminin temel sorularından biri şudur: "Bu bütçe hangi kanalda harcanıyor?" Google, Ekim 2026'da bu soruya daha fazla kontrol veren iki ayar getirdi: Google Ads kanal önceliği ve bütçe tahsisi. Google'ın Yardım sayfasına göre bu özellikler Search, Shopping, Performance Max ve Demand Gen kampanyalarında kademeli olarak açılıyor.
Kanal önceliği tam olarak ne yapıyor?
Kanallarınızı yüksek öncelik ya da düşük öncelik olarak etiketliyorsunuz. Google yüksek öncelikli kanalı önce finanse ediyor ve hedef CPA ya da hedef ROAS gibi hedefleri de dikkate alıyor. Manuel CPC kullanan kampanyalarda yüksek öncelikli kanallar bütçeyi önce harcar.
Kanal ayrımı kampanya türüne göre değişiyor. Search kampanyasında Google Search, arama ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı ayrı ayrı ayarlanabiliyor. Performance Max ve Demand Gen'de ise Google Arama, YouTube, Haritalar, Gmail ve Discover tek bir "Google kanalları" birimi olarak birlikte önceliklendiriliyor.
Bütçe tahsisi ile öncelik arasındaki fark
Bütçe tahsisi, düşük öncelikli bir kanalın günlük bütçeden alabileceği en yüksek payı belirliyor. Ancak bu kesin bir üst sınır değil: Google sınıra uymaya çalışıyor, garanti etmiyor. Bu ayrımı bilmek önemli; bütçe tahsisini bir tavan gibi düşünüp hesabı buna göre kurgulamayın.
Yardım sayfasında dikkat çeken bir tutarsızlık da var. Google'ın blog duyurusu Demand Gen'i yayılım listesinde anıyor, ama Yardım sayfası Demand Gen kampanyalarında bütçe tahsisinin desteklenmediğini, yalnızca önceliklendirmenin olduğunu belirtiyor. Uygulamadan önce bunu kendi hesabınızda kontrol edin.
Şubat 2027'de neler değişiyor?
Yardım sayfasına göre Şubat 2027'den itibaren Görüntülü Reklam Ağı açık olan Search kampanyalarında mevcut harcama tahsisi ayarı kalkacak. Mevcut yapıyı korumak isteyen reklamverenler, Görüntülü Reklam Ağı'nı "düşük öncelik" olarak ayarlayıp yüzde 50 bütçe tahsisi uygulayabilir.
Hesabınızda ne yapmalısınız?
- Kanal dağılımını Google Ads raporlarından çıkarın: Search, arama ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı ne kadar harcıyor?
- Dönüşüm getiren kanalı yüksek önceliğe, yalnızca keşif amaçlı kanalları düşük önceliğe alın.
- Bütçe tahsisini tek başına bir tavan gibi görmeyin; harcama değişimini haftalık izleyin.
- Şubat 2027 değişikliğinden önce mevcut Görüntülü Reklam Ağı ayarınızı not edin.
Kaynak notu
Bu yazı Ekim 2026 ortasında yayımlanan Google Ads Yardım sayfasına ve sektör haberlerine dayanıyor. Özellik kademeli açıldığı için hesabınızda hemen görünmeyebilir.
Kaynaklar
Sık sorulan sorular
Kanal önceliği tüm Google Ads kampanyalarında var mı?
Hayır. Google bu kontrolleri Search, Shopping, Performance Max ve Demand Gen kampanyalarında kademeli olarak sunuyor. Görünürlük kampanya türüne ve zamana göre değişebilir.
Düşük öncelikli kanal hiç harcama almaz mı?
Bütçe tahsisi bir üst sınırı hedefler, kesin bir garanti değildir. Düşük öncelikli kanal, yüksek öncelikli kanalların ihtiyacı karşılandıktan sonra harcama alır.
Mevcut kampanyalarımı hemen değiştirmeli miyim?
Önce mevcut kanal dağılımınızı ve dönüşümlerinizi inceleyin. Değişikliği küçük bir bütçeyle test etmek, tüm hesabı tek seferde değiştirmekten daha güvenlidir.
